O Projeto Lincoln está roubando memes - e a esquerda online não está feliz

Agregação ao estilo FuckJerry e campanha

O Projeto Lincoln anti-Trump tem uma reputação de memes idiotas que atacam a administração Trump online, então quando eles postaram um extravagante fancam em apoio ao Serviço Postal dos Estados Unidos no Twitter no fim de semana, parecia normal.



Mas o vídeo foi realmente levantado sem crédito de Taylor Marsyla, uma artista freelance, que postou o vídeo original na noite de sexta-feira. Foda-se. Fancam do USPS, Marsyla tuitou. O vídeo levou cerca de uma hora para ser editado, juntando clipes aleatórios de caminhões de correio e fotos de porta-cartas configurados para W.A.P. por Cardi B e Megan Thee Garanhão. Ela finalizou com um efeito brilhante e um filtro rosa sonhador antes de fazer o upload e clicar em postar. Rapidamente, o vídeo decolou, acumulando quase 200.000 curtidas, 60.000 retuítes e dois milhões de visualizações na publicação.



Mas quando ela acordou na manhã seguinte, suas menções não foram apenas inundadas com curtidas e retuítes. Também havia marcações de pessoas chateadas porque o vídeo dela foi postado na conta do Twitter do Lincoln Project sem atribuição. O PAC extraiu o vídeo diretamente do Twitter, mudou a música subjacente para algo menos explícito e tweetou com uma cópia menos profana. Dane-se. USPS fancam, o Lincoln Projectleituras de tweet.

Não fiquei surpreso que tenha sido roubado, mas fiquei surpreso por quem foi roubado. E o fato de que eles o diluíram. Agora não é engraçado, Marsyla disseThe Vergeem uma entrevista segunda-feira.

ver vídeo na internet

O fancam de Marsyla não é o único tweet que o Projeto Lincoln teve problemas por suspender sem atribuição. Em julho, o PAC republicou um meme de Vic Berger IV, um popular criador de internet, sem citar o nome dele no tweet. Eu fiz esta imagem e os neoconservadores iraquianos que mataram crianças no Projeto Lincoln a roubaram,Berger tuitou em resposta no mês passado, uma aparente referência ao apoio dos fundadores do projeto para a Guerra do Iraque. O Projeto Lincoln não respondeu aos pedidos de comentário deThe Verge.

Berger e os outros relatos estão especialmente infelizes porque a ideologia centrista do Projeto Lincoln é tão oposta à deles. A organização foi fundada em 2019 por um grupo de atuais e ex-republicanos anti-Trump, incluindo agentes políticos como o estrategista Rick Wilson e George Conway, jurista conservador e marido da conselheira da Casa Branca Kellyanne Conway. O PAC gastou milhões em publicidade atacando o atual presidente nos últimos meses, mas eles também acumularam quase dois milhões de seguidores no Twitter e quase 350.000 no Instagram por trollar a administração de uma maneira que apela à classe doadora e extremamente político online junkies, Reed Galen, cofundador do Lincoln Project,contadoPolíticoem julho.



Agora não é engraçado

O Lincoln Project está operando de acordo com um manual popularizado por grupos de marketing como Jerry Media e contas como @thefatjewish. Durante anos, essas contas agregaram conteúdo viral de pequenos criadores sem creditar a eles para construir seus próprios seguidores enormes. Fundador da Jerry Mediafoi forçado a se desculpar por roubar conteúdoem 2019, prometendo repassar memes somente após obter consentimento prévio de seus criadores originais - mas isso não parece ter retardado o sucesso do grupo.

O Lincoln Project já fez parceria com o Meme 2020, um projeto eleitoral lançado por Mick Purzycki, o CEO da Jerry Media, e a empresa de mídia viral progressiva Rhyme Combinator para uma campanha eleitoral por meme, de acordo com O jornal New York Times .

Meme2020 não teve envolvimento no conteúdo atual do Projeto Lincoln em questão, disse um porta-voz do Meme2020The Verge.

O Lincoln Project não fez declarações públicas sobre como aborda o levantamento de conteúdo sem atribuição, ao contrário de Jerry Media. Mas os membros conservadores vêm de fóruns online e painéis de mensagens como o subreddit r / The_Donald e 4Chan, onde o crédito não importa tanto quanto ver políticos republicanos populares e influenciadores repassarem conteúdo.

Há um fluxo muito constante de memes, piadas e toda uma cultura à direita onde a atribuição simplesmente não é importante, diz David Goldstein, CEO da empresa de consultoria digital Democratic Tovo Lab. O importante é fazer com que o peixe grande vá em frente e pegue seu conteúdo e o promova.

jogo de tronos em escala de cinza
Existe ... toda uma cultura à direita, onde a atribuição simplesmente não é importante

Simplesmente não há equivalente a fóruns como / r / the_donald para democratas, que podem colocar os candidatos em desvantagem. Muitos dos criadores de conteúdo da esquerda não são afiliados a nenhum tipo de hub ou repositório central que possamos acessar rotineiramente, diz Goldstein. Obviamente, isso vai começar a doer se você tiver uma conta maior e precisar de um fluxo constante de conteúdo para manter as pessoas engajadas, aumentar seu número de seguidores e participar da conversa.

Sem o impulso anárquico de uma comunidade como o 4chan, as contas de meme da esquerda aprenderam a prosperar com atribuição e apoio mútuo. É uma grande parte da razão pela qual a campanha do senador Ed Markey (D-MA) viu umimpulso no suportede contas stan no Twitter. A equipe digital de Markey se comprometeu a divulgar mais fotos antigas do senador se sua conta de campanha atingir um certo limite de seguidores, e os seguidores se encorajam a compartilhar memes de Markeyem seus tênis icônicos. É mais sobre construir uma comunidade do que pegar e remixar memes. E para um grupo conservador externo como o Projeto Lincoln, roubar conteúdo sem atribuição é duplamente inaceitável.

Parte da ofensa vem dessa troca de grupo. Mesmo que o Projeto Lincoln seja apoiado por republicanos, ele está interagindo e se envolvendo com um público de democratas - ou pelo menos republicanos curiosos para os democratas. O conteúdo que eles extraem vem de criadores que se inclinam para a esquerda e acreditam que seu conteúdo merece crédito.

Se os futuros ex-republicanos quiserem ajudar no esforço de derrotar Donald Trump em novembro, acho que essa ajuda é necessária, disse Stefan Smith, diretor de campanha digital da REFORM e ex-diretor de engajamento online da campanha de Pete ButtigiegThe Verge. Mas quando você é um convidado na casa de outra pessoa, você tem que cumprir as regras da casa, e uma coisa que não fazemos do nosso lado é roubar as pessoas.

As vítimas não são todas contas de alto perfil como Berger, que tem mais de 100.000 seguidores no Twitter e no Instagram, e está mais do que disposta a contra-atacar. A organização também roubou conteúdo de pequenos criadores, onde as opções são menos e o crédito é mais importante.

Quem é roubado é a questão principal, disse Smith. Se você for uma marca de seleção azul com 30.000 seguidores e alguém roubar seu tweet e colocá-lo em um post do Instagram e cortar seu nome de usuário, isso te machuca? Sim, mas a dor não é proporcional a, digamos, uma pequena conta de criador de anime que gasta tempo para editar juntos esses fãs e compartilhar seu apoio. Isso é algo de que eles poderiam se beneficiar materialmente.

a torre

Kelly Hui, uma usuária do Twitter de 18 anos, é uma daquelas contas menores que poderiam se beneficiar de crédito. Hui postou um tweet no mês passado de uma série de emojis fofos de animais segurando cartas com o texto carimbado no coração, eles estão votando em Ed Markey pelo correio. Uma semana depois, o Projeto Lincoln publicou novamente o mesmo conjunto de emojis, alterando a cópia para Eles estão votando pelo correio para Biden.

Eu sou um jovem, Hui disseThe Verge. Eu sou uma mulher negra. Eu também tenho uma presença muito pequena na Internet e para ver esse tipo de apagamento do meu tweet, mesmo que seja apenas como um par de emojis fofos, tê-lo cooptado pela enorme organização que, no meu entendimento, é provavelmente administrada por intermediários- homens brancos idosos, é uma merda.

Correção 18/08/20 às 4:15 PM ET: Stefan Smith foi o ex-diretor de engajamento online da campanha de Pete Buttigieg. O artigo anteriormente se referia a ele como o ex-editor de engajamento online.

Atualizado em 18/08/20 às 18h03 (horário do leste dos EUA): Esclarecido que o Meme 2020 é uma entidade separada da Jerry Media e fez parceria com o Projeto Lincoln em uma campanha anterior do meme. Adicionada uma declaração do Meme 2020.